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      爆炸!微信版“淘寶”來了?誰才是最大贏家

      2018-02-28 15:07:03 admin 25

      春節假期剛結束,微信電商又有了新動作。

      昨日,京東和美麗聯合集團共同成立的基于微信的電商購物平臺「微選」正式啟用了官方域名weshop.com。


      01「微選」來勢洶洶,微信版“淘寶”上線?

      早在1月7日,微選平臺就露面了,自稱為“微信好店大全”。據悉,微選的入口將位于微信發現頁面的一級入口「購物」處,預計3月初將正式上線。

      據透露,目前平臺已入駐商家(含個人商家)超過50000家。在目前已入駐的商家中,除了涵蓋女裝、食品、日用百貨、數碼家電等常見品類之外,還包括了汽配摩托、寵物、美容美甲、文化娛樂、餐飲外賣等品類及服務的線上、線下商家,以及網紅、自媒體等。

      依托微信9.8億的用戶流量池,「微選」平臺被不少人戲稱為微信版的“淘寶”。

      02“流量池+強社交”,微信電商的紅利要來了?

      無疑,「微選」打的是微信社交電商紅利的主意。對比沒有統一入口的微店、有贊等微商城模式,小程序上線后才算是真正打開了微信社交電商的大門。

      作為「微選」的創始人之一,美麗聯合集團或許大家都不熟悉,但其旗下的「蘑菇街女裝精選」小程序應該有所耳聞。

      購買轉化率是App內的2倍;

      一個半月,新客數量突破300萬;

      依靠拼團入口,吸引了7成以上的新用戶。

      這是去年8月22日,蘑菇街小程序市場負責人王飛在微信公開課上分享的關于「蘑菇街女裝精選」小程序的數據。

      通過小程序拼團、社交立減金,以及分享各個微信群的社交方式,蘑菇街女裝在微信社交生態里實現了逆襲?!改⒐浇峙b精選」小程序成功的先例,也給了想入局電商的公眾號不少信心。

      除了依靠微信社交裂變帶來的流量,公眾號還可以通過內容引導,在文中直接插入小程序卡片的方式引導電商轉化,“于小戈”、“味姨”等公眾號的“內容+微信群裂變”打法就促成了不少成交量。

      03越來越多公眾號做電商,他們真的賺到錢了嗎?

      “頭部大號接起廣告來,動不動就幾十萬,電商也只有他們玩得動?!狈诺叫〕绦驔]出來前,談到電商不少公眾號都會搖頭擺手。不過,今時不同往日,隨著自媒體電商服務平臺的興起,越來越多的公眾號開始接入電商。

      這讓以往單純依靠廣告推廣、流量主收入,又不具備電商運營條件的公眾號也開始了電商變現之路。

      事實上,微果醬也于去年年底正式推出了自媒體電商服務,幫助更多公眾號瓜分微信電商的紅利(戳此可了解電商服務詳情)。目前,我們與“科技每日推送”、“奇偶工作室”、“健康圈”、“家庭醫生”、“1626潮流精選”等多個頭部原創公眾號達成合作,覆蓋粉絲數達億級。

      據這幾個月的觀察,不少合作公眾號在接入電商服務后有了亮眼的成績。其中,一50萬粉絲的健康類公眾號,單篇電商文案的平均閱讀流水達到1-2元,日流水最高可達2萬元。

      這些數據,僅僅是利用除公眾號頭條外的閑置流量達到的。接入微果醬自媒體電商服務后,我們會提供產品推廣文案以及包攬選品、供應鏈、客服等一系列服務,公眾號只要負責推文就能坐享電商紅利。

      春節回來,面對監管越來越嚴的公眾號行業,不少公號主表示擔心,“自媒體行業不會被取締了吧?!?018年,勢必會有更多的公眾號遭遇洗牌,不過,與其擔心還未發生的事情,不如跟上微信小程序電商的步伐,抓住紅利。


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